清華大學(xué)附中的余安琦,剛結(jié)束高考就和父母一起參加了在北京國展舉行的國際教育博覽會,與許多留學(xué)中介機構(gòu)、外國教育集團和高校面對面地溝通交流,并留下了電話號碼。這段時間,幾乎每天都有中介機構(gòu)打電話詢問她的高考成績,熱情地推薦學(xué)校和專業(yè),積極鼓勵她到海外求學(xué)。面對眾多機構(gòu)殷情備致的服務(wù)和密集的推銷攻勢, 小余家意向性地選擇了中介公司,并決定去澳大利亞墨爾本大學(xué)留學(xué)。在此過程中,他們一家也深深感受了中國留學(xué)市場激烈的競爭氛圍。
中國學(xué)生的另一出口

　　高考分數(shù)落定,能否上大學(xué)也即將見分曉,“一考定終生”的壓力縈繞于每個考生的家庭。在此背景下,海外留學(xué)機構(gòu)加大了對中國學(xué)生的推廣,為那些家里有一定經(jīng)濟實力的孩子提供一種新的選擇——出國留學(xué)。去年,我國共有18萬人出國留學(xué),其中30%通過自己申請成功,30%通過預(yù)科和預(yù)備學(xué)校申請成功,40%選擇中介申請成功,由此帶動了留學(xué)中介市場的火爆。

　　一般說來,高考結(jié)束后的6、7、8月份是留學(xué)咨詢準備的高峰期,9、10、11月份是簽約高峰期,12月和次年1、2月份是留學(xué)成行的高峰期。眼下,正是各留學(xué)中介機構(gòu)展開宣傳攻勢的時候,教育展會接連不斷,留學(xué)咨詢活動也很豐富,僅澳大利亞權(quán)威留學(xué)服務(wù)機構(gòu)IDP教育集團就將在北京舉辦推薦昆士蘭科技大學(xué)、維多利亞大學(xué)等院校的十場講座和面試,還將在廣州、上海、武漢、成都進行巡回推廣。

　　對中國留學(xué)生來說,美國的教育產(chǎn)業(yè)尤其發(fā)達,提供的學(xué)校和專業(yè)選擇多達3800個,且獲得獎學(xué)金的機會多,因此,美國的學(xué)校成為中國留學(xué)生的首選;其次,擁有豐富教育資源的澳洲和歐洲的學(xué)校,也受到中國學(xué)生青睞,如德國學(xué)校的機器制造專業(yè)實力強勁,就吸引了不少學(xué)生;而臨近的新加坡、日本、馬來西亞、俄羅斯等國家的學(xué)校也獲得了相當一部分中國學(xué)生的認可。

　　據(jù)介紹,留學(xué)海外,即使語言不過關(guān)也能擁有申請成功的機會,中介機構(gòu)和相關(guān)院校會給這部分學(xué)生提供解決方案,比如選擇先在國內(nèi)讀一年預(yù)科,或者到國外先學(xué)習(xí)一年語言,只是需要多支付一年的生活費用,大約10萬元人民幣。

中國市場競爭激烈

　　隨著中國經(jīng)濟實力的提升,家庭對海外留學(xué)費用的支付能力也在增強,許多國家把中國作為最大的留學(xué)生生源國。美國、澳大利亞、英國、德國、日本等國不斷擴大在中國的宣傳攻勢,對中國學(xué)生提供的簽證審批服務(wù)也越來越便利。

　　美國在2007年后進一步放寬了對中國留學(xué)生的簽證,同等條件下,比前幾年更容易獲得簽證和獎學(xué)金。英國和澳大利亞政府把海外留學(xué)產(chǎn)業(yè)當做國家的重要產(chǎn)業(yè)加以扶持,據(jù)澳大利亞教育參贊萬胤忠介紹,澳大利亞啟動了“2010年,留學(xué)澳大利亞”計劃,在主要生源國和地區(qū)加強宣傳,提升其國際教育的知名度。此外還特別斥資1490萬澳元為澳大利亞及其亞洲鄰國學(xué)生打造澳亞奮進獎學(xué)金總理獎,以鼓勵優(yōu)秀學(xué)生去澳留學(xué)。今年,澳大利亞的一些學(xué)校還首次認可中國高考成績作為入學(xué)參考條件。日本在提出“至2020年接收30萬留學(xué)生”計劃后,申請日本留學(xué)的門檻也由此降低,赴日留學(xué)的學(xué)生數(shù)量呈明顯上升趨勢。

　　在中國留學(xué)生市場上,一方面是國與國在留學(xué)產(chǎn)業(yè)政策上的優(yōu)勢競爭,另一方面是公司與公司在留學(xué)服務(wù)質(zhì)量上的競爭。中介公司除了打價格戰(zhàn)以外,所提供的服務(wù)也更加豐富,價值更大。還有的中介機構(gòu)打出“安全牌”,以較高的收費擔(dān)保學(xué)生順利獲得錄取通知和簽證。

　　而在這生生死死的較量中,中介機構(gòu)的核心競爭力越來越顯示出其重要性,大量的中介機構(gòu)在優(yōu)勝劣汰的市場法則下如履薄冰。院校資源多、擁有多年從業(yè)經(jīng)驗、獲得簽證率高的中介機構(gòu)越做越大,比如北京就形成了留學(xué)中介的三大“巨頭”——澳際、金吉列、啟德,而那些只管打價格戰(zhàn)、院校資源少的小中介機構(gòu)所面臨的困難和生存壓力就大得多了。

金融危機中逆勢發(fā)展的產(chǎn)業(yè)

　　國際金融危機使得許多產(chǎn)業(yè)一片灰暗,可留學(xué)生市場卻逆勢發(fā)展,中國海外留學(xué)生不降反升。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計,今年出國留學(xué)的人數(shù)可能會大大超過去年的數(shù)字,預(yù)計逾25萬人。據(jù)英國使館官員透露,從6月初至今已收到超過5000份中國學(xué)生的簽證申請,比2008年同期增加了15%。

　　澳大利亞IDP總裁安東尼分析,國際金融危機吹冷了全球經(jīng)濟和就業(yè)市場,卻使各國政府看到了國際教育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景,紛紛出臺了一些對學(xué)生有利的留學(xué)政策,刺激了留學(xué)市場的升溫。此外,家長對孩子雷打不動的教育投入計劃也保障了留學(xué)市場的繁榮。

　　北京大學(xué)國家發(fā)展研究院沈艷博士則從經(jīng)濟角度分析了中國海外留學(xué)市場逆勢發(fā)展的原因:一是有實力的富人家庭有條件、有愿望讓子女出國留學(xué);二是基于中國大學(xué)的擴招,有家長擔(dān)心高校教學(xué)質(zhì)量下降,寧愿多花一些錢到國外留學(xué),尤其看好國外名校;三是國際金融危機使得中國有匯率優(yōu)勢,留學(xué)費用相對下降,有的下降了20%—30%。

成功留學(xué)還需準確定位

　　“現(xiàn)在留學(xué)的概念已經(jīng)產(chǎn)生了較大變化,過去是精英留學(xué),現(xiàn)在變?yōu)榇蟊娀魧W(xué),人們對留學(xué)的期望也要做出相應(yīng)調(diào)整?！卑拇罄麃咺DP中國區(qū)總經(jīng)理蔣海華說。出國留學(xué)只是手段而不是目的,出國增加國際視野、增加就業(yè)機會,但不能改變一個學(xué)生的特質(zhì)和長處,出國也不能解決一切問題,避免進入“只要出國留學(xué),就有大好前途”的誤區(qū)。

　　蔣海華強調(diào)說,現(xiàn)在不是出了國就算留學(xué)成功了,成功的留學(xué)是要有良好的留學(xué)體驗,加強中外文化的溝通,全方位地掌握外語,最終目的是成功就業(yè)。也并不是所有的學(xué)生都有機會有必要讀最好的大學(xué),要選擇與自己的學(xué)習(xí)能力、就業(yè)目標、發(fā)揮能力所長的專業(yè)和學(xué)校,制定合理的留學(xué)方案。比如澳大利亞的職業(yè)教育很強,學(xué)習(xí)費用也相對較低,旅游和酒店管理、大型活動管理等方面的職業(yè)人才很容易就業(yè),一些理智的學(xué)生就開始選擇職業(yè)教育學(xué)院留學(xué),為以后的就業(yè)打下基礎(chǔ)。